出海短剧APP正在吃下日本市场

近两年人工智能之外最火的赛道，不是短剧，2023年更是被称为“短剧元年”。

与大多数海外短剧制作商将目标瞄准欧美市场或退而求其次的东南亚和繁体中文市场相比，日本和韩国似乎很少接触，整体关注度不高。但在过去的两个月里，一个名为topshort的海外短剧应用程序开始在日本市场“出现”。

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2月开始各种数据质变

月流量翻了一番

Topshort于2023年6月中旬推出日本市场，是赶上短剧出海最热门的APP。

然而，在上线半年内，它并没有表现出显著的成就，而且一直处于积累力量的准备状态。

直到今年2月8日首次进入iOS应用免费榜单200以内，应用畅销榜不到100以内，之后榜单排名一路震荡上升。据悉，在最高点，Topshort的应用畅销榜一度超过Netfilix。截至目前(3月6日)，Topshort仍在应用免费榜单中排名73位，应用畅销榜排名58位。

与应用商店的排名趋势一致的是日本市场Topshort的下载量和收入变化。

去年10月中下旬，topshort下载量开始从零开始，然后开始慢慢“爬坡”。2月初，下载量开始飙升。

点数据显示，今年2月下载量为21.4万，而Topshort在日本市场双端门店的累计下载量预计为36万，2月份下载量总量为59.4%。

下载量的变化自然与交付密切相关。广大数据显示，Topshort苹果端于10月开始投放，12月底后购买量增加，1月中下旬达到顶峰。2月份重新投放材料约700条。截至目前，整体投放量仍保持较高水平，但与其他类似应用相比，投放量相对克制，投放67个国家和地区，其中日本市场占总投放量的78%。

苹果端投放趋势

Android端在1月中下旬逐渐加大投放力度，目前仍处于增长期。

Android端投放趋势

材料方面，近30天的双端投放基本上是2月份主要推广短剧的《お嬢様のパワハラ《退治》(《大小姐权利骚扰消除》)切片，时长约1分钟至3分钟。

此外，目前的APP Store终端占日本市场总下载量的89%，这大致可以预见TopShort用户的支付基本盘应该不错。

从Topshort的日本市场收入来看，今年1月初收入开始快速增长，月流量估计为267.6万（仅指APP端的购买收入，如下），直到2月中旬，日流量达到峰值，使2月流量达到560万。截至目前，日本双端总流量估计近996万，APP Store终端贡献了90%以上的绝对主力。

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出海短剧APP第三梯队

总分“不够看”，但长板明显

与游戏出海不同，绝大多数短剧应用程序会选择同时上架所有目标市场，很少分批，Topshort也是如此，一次性在170多个国家和地区上线。

那么，Topshort的全球表现在国内知名的出海短剧APP中到底如何呢？有竞争优势吗？

在点点出海整理的9款热门短剧APP的数据表现中，中国在线子公司冯悦互动旗下的Relshort和点众科技旗下的DramaBox是全球唯一一款总收入超过1亿、2月份收入超过4000万的产品，属于“当之无愧”的第一梯队。

与DramaBox相比，Relshort在海外布局了近8个月，数据更加抢眼。前者累计下载量为3300万，是后者的4.5倍以上，总收入为3.2亿元，是后者的2.5倍以上，基本实现了断层领先。

FlexTV、Goodshort、Moborels和ShortTV基本可以分为第二梯队，累计下载量超过百万，全球双端总流量在4000万左右，其中2月份流量在1000万左右。

FlexTV今年1月8日被美股区块链上市公司Mega Matrix完成了60%股权的收购。

但具体来说，FlexTV和Goodshort的总流量是相似的，谷歌和苹果的贡献基本上是五五分之一，核心收入市场也是相似的。然而，后者仅以前者三分之一的下载量获得4840万元的最高流量，其目前的月流量一直是四大应用中最高的。

这说明Goodshort在用户支付方面有很大的优势，短剧支付一般以PRD(单个下载收入)为衡量标准，从近一季度的PRD来看，Goodshort高达6美元，FlexTV、MoboReels、ShortTV分别为2美元、0.8美元、0.63美元。

此外，虽然福州的Moborels双端收入只有3400万，但在梯队结束时却是为数不多的在韩国市场取得成功的短剧应用之一。其韩国市场以3.69%的下载量贡献了14%的收入，可见韩国用户的支付潜力。